BMW će biti dio 35. America's Cupa kao globalni partner udruge America’s Cup Event Authority (ACEA), organizatora natjecanja. Ovaj potez diže angažman proizvođača premium automobila kao partnera u natjecateljskom jedrenju na sasvim novu razinu. America's Cup najstariji je trofej u međunarodnom sportu te se također smatra najizazovnijim natjecateljskim jedriličarskim susretom, pri čemu se najbolji sportaši spajaju s najboljom tehnologijom. Dvoboj između branitelja naslova, ORACLE TEAM USA te vodećih izazivača, koji će se održati u blizini Bermude 2017. godine, ispisat će najnovije poglavlje u 164 godine dugoj povijesti ovog jedinstvenog natjecanja. BMW će pored toga poduprijeti ORACLE TEAM USA kao Partner za tehnologiju. Tim si je za cilj postavio osvajanje America's Cupa po treći put zaredom. Ian Robertson, član upravnog odbora odjela za prodaju i marketing BMW-a AG rekao je: “America's Cup diči se mnogim kvalitetama koje su također i dio DNA BMW-a, kao što je pionirski duh te spremnost da se uhvati u koštac sa svakim izazovom. Strast za inovacijama, tehnička i inženjerska dovitljivost te timski rad ključ su uspjeha, a sve te kvalitete stoje i iza BMW, što je glavni razlog zašto smo proširili naš angažman u sam vrh jedriličarske elite.”
Russell Coutts, generalni upravitelj ACEA-e, rekao je: “Najnovija tehnologija i precizni inženjering ključni su i za America's Cup i za BMW. Obje organizacije potiču inovacije te u svojim područjima pomiču granice. BMW je također jedan od najprepoznatljivijih globalnih brandova, s neusporedivom vizijom i revolucionarnim stavom te može samo još dodatno poboljšati America's Cup. BMW predstavlja izvrsnost u područjima tehnologije, dizajna i kvalitete, te savršeno nadopunjuje America's Cup; izuzetno smo ponosni što možemo pružiti dobrodošlicu BMW-u kao Globalnom Partneru natjecanja.” Kao partner za tehnologiju, BMW će ekipi ORACLE TEAM USA pružiti svoju tehnološku i inženjersku stručnost u više područja, uključujući aerodinamiku. “BMW je za nas bio važan partner za tehnologiju kad smo osvojili America's Cup u Valenciji 2010. godine,” rekao je Jimmy Spithill, pobjednički skiper posljednja dva izdanja natjecanja. “Poznato nam je da su njihovi inženjeri najbolji na svijetu te da mogu doprinijeti tome da se naše plovilo brže kreće, dajući nam prednost ključnu za pobjedu.”
Suradnja između 35. America's Cupa, tima ORACLE TEAM USA i BMW-a sastoji se od više elemenata: BMW i ORACLE TEAM USA zajedno će biti predvodnici u područjima tehnologije, istraživanja i razvoja, dijeleći znanje i tehnološke inovacije u različitim područjima. BMW će isto tako biti uključen u globalni marketing, branding, komunikacije te sam natjecateljski dio 35.America's Cupa, od ovoga trenutka pa sve do finala 2017. godine. Prepoznatljivi BMW-ov logo biti će vidljiv na oznakama za skretanje na samoj regati, na jedrilici, na jedru, te na opremi za ekipu ORACLE TEAM USA, kao i na krmi jahti izazivača. Kao dio televizijskog prijenosa, BMW će osiguravati iscrpne podatke o izvedbi brodova i sportaša kroz inserte koji će stvarati sliku koja će fanove praktički prenijeti u središte zbivanja na jedrilicama. U sportskom selu za Louis Vuitton America’s Cup World Series 2015. i 2016. godine te na Bermudi 2017., BMW će osigurati vozila za prijevoz domaćina, VIP ličnosti te članova ekipa. Među tim vozilima naći će se velik broj modela iz trenutačne BMW-ove ponude, poput novog BMW serije 7, revolucionarnog hibridnog sportskog automobila s priključkom na el. mrežu, BMW i8 te kompletno električnog BMW i3.
Za BMW, ovo sudjelovanje u natjecanju America's Cup predstavlja treći put da se proizvođač automobila angažirao u prestižnom natjecanju. BMW je bio prvi proizvođač premium vozila koji je sudjelovao na natjecanju, podupiravši tim ORACLE BMW Racing Team na 31. America's Cupu u Aucklandu (Novi Zeland), 2002./03. godine. Uslijedila su još dva partnerstva s ekipom BMW ORACLE Racing Team, koja je pobijedila branitelje naslova iz Alinghija u Švicarskoj te tako osvojila 33. America's Cup u Valenciji 2010. godine.
