Marku DS je pokrenuo Citroën u ožujku 2010. godine s modelom automobila DS3, DS se danas potvrđuje kao premium marka. Inspiriran najboljim od francuskog znanja i umijeća, DS odražava vrijednosti inovacije i različitosti koju je nasljedio od modela DS iz 1955. Dizajniran za korisnike koji traže osobni izričaj, gama DS danas ima pet modela: DS3, DS3 Cabrio, DS4, DS5 i DS 5LS (lansiran jedino u Kini). Nositelj snažne opredjeljenosti u pogledu stila, doživljaja i profinjenosti, ponuda DS također se razlikuje kroz svoje avangardne tehnologije, posebice s dizelskim hibridnim pogonom, Hybrid4, ponuđen na DS5. Distribuiran u Europi putem marke Citroën, u posebnim izložbenim zonama, DS ima vlastitu mrežu prodajnih mjesta u Kini. DS je također, za svoje kupce, doživljaj marke koji se proteže izvan proizvoda, s ponudom ekskluzivnih premium usluga posebice putem kluba DS PRIVILÈGE. U 2013. godini, DS je potvrdio svoj svjetski uspjeh s 120 000 prodanih vozila, čime je realizirao ukupno 410.000 primjeraka prodanih od svog laniranja.
Nakon imenovanja Yves Bonnefonta kao generalnog direktora, marka DS okuplja se oko optimizirane organizacije koja ima za cilj učinkovitost i optimizaciju. U tu svrhu, kreirane su tri međunarodna odjela:
– Odjel Proizvoda, Razvoja i Rentabilnosti
– Odjel Marketinga i Prodaje
– Odjel Strategije i Iskustva Marke
Yves Bonnefont, generalni direktor marke DS, najavio je organizaciju marke DS i imenovao rukovodeći kadar : ‘Ova optimizirana organizacija usredotočena je na funkcije koje će omogućiti jačanje pozicije DS i ubrzanje njenog razvoja kao premium marke.’, objasnio je. Usporedno s tim, direktori marke Citroën u svim zemljama, osim Kine, bit će imenovani od 1. lipnja direktorima marke DS uz sadašnje odgovornosti.
