Kada se, ne tako davne 2007. godine, Kia opredijelila za dizajn kao temeljni pokretač budućeg rasta kompanije, definitivno nije pogriješila. Postavivši na čelo dizajnerskog tima jednog od najcjenjenijih svjetskih dizajnera Petera Schreyera počinje poslovni uzlet ove tvrtke. Prema, danas objavljenom, Interbrandovom ekskluzivnom popisu 100 „Najboljih svjetskih brandova“ vrijednost branda Kije, od spomenute 2007. godine, narasla je za nevjerojatnih 420 posto. Od početnih 929 milijuna američkih dolara, dosegla je visokih 5.4 milijardi američkih dolara. Rast vrijednosti branda Kije daleko je premašio prosječnu stopu rasta preostalih 11 proizvođača automobila, koji su se našli na ovogodišnjem popisu. Godine 2012. Kia se prvi put našla na Interbrandovom popisu 100 „Najboljih svjetskih brandova“, zauzevši 87. mjesto. Prvotnu vrijednost od 4,1 milijarde američkih dolara, 2013. povećala je na 4,7 milijardi, popevši se na 83. poziciju. Tijekom protekle godine Kijina vrijednost povećala se za dodatnih 15 posto, što je korejskog proizvođača automobila smjestilo na 74. poziciju s vrijednosti u iznosu 5,4 milijardi američkih dolara. Prema ovogodišnjem istraživanju, prosječna stopa rasta vrijednosti marke iznosila je 7%, što je više nego dvostruko manje od rasta kojeg je zabilježila Kia.
Značajno povećanje vrijednosti Kijinog branda u proteklih godinu dana može se pripisati različitim čimbenicima. Zasigurno su od velike važnosti bile brojne marketinške aktivnosti kompanije, uključujući i ovogodišnje sponzorstvo FIFA 2014. Svjetskog prvenstva u Brazilu te Australian Opena. Također, važno je uzeti u obzir kako je Kia tijekom 2013. i 2014. lansirala čak dvanaest novih generacija ili unaprijeđenih modela vozila te je u promatranom periodu zabilježila porast prosječne prodajne cijene izvezenih vozila za 4 posto. Kijin svjetski brand temelji se na identitetu kreiranom 2012. godine kada je Kia predstavljena kao tvrtka s unutarnjom jasnoćom i jakom jezgrom prepoznatljivih atributa branda kao što su jedinstvenost, živahnost i pouzdanost. Kao dio kampanje s ciljem jačanja branda i stvaranja emocionalne povezanosti globalnih kupaca s brandom, Kia se posvetila raznim marketinškim aktivnostima. Primjerice, uveden je vizualni identitet „crvene kocke“ na salonima diljem svijeta te prepoznatljiv zvuk koji se koristi u svim Kijinim radio – televizijskim reklamama. Kijin uspjeh komentirao je Hyoung-Keun (Hank) Lee, potpredsjednik Kia Motors korporacije rekavši: “Mi u Kiji ulažemo velike napore kako bi stvorili nevjerojatnu razinu vrijednosti kupaca u automobilskoj industriji, a naš uspon na Interbrandovoj ljestvici „Najboljih svjetskih brandova“ i ove godine dokazuje predanost svih zaposlenika Kije širom svijeta da premaše očekivanja klijenata u svakom području poslovanja.” Interbrand je Kijin uspjeh opisao na sljedeći način: “Kao rezultat upornog brendiranja, opisanog u sloganu ” The Power to Surprise”, korejski proizvođač automobila uspješno je promijenio sliku o sebi kao proizvođaču automobila niske cijene i niske kvalitete, okrenuvši se dizajnu i novoj skupini potrošača koji su emocionalno vezani uz brand svog vozila.“ Osim na listi 100 „Najboljih svjetskih brandova“ Kia je svoje mjesto pronašla i na Interbrandovoj listi 50 „Najboljih svjetskih green brandova 2014“ na kojoj je zabilježila uspon s 37. na 35. mjesto. Interbrandova studija 100 „Najboljih svjetskih brandova“ 2014. nastala je kao rezultat sveobuhvatne analize karakteristika branda. Studiju su proveli stručni analitičari koristeći ponajbolje metodologije za ispitivanje. Studija mjeri financijske rezultate kompanije u odnosu na investitorski povrat, ulogu marke prilikom kupovne odluke i snagu branda, koja podrazumijeva sposobnost marke da osigura očekivanu zaradu u budućnosti.
