Toyota je još jednom preuzela vrh ljestvice kao najvrijednija automobilska marka u BrandZ istraživanju Top 100 najvrjednijih globalnih marki u 2015. godini. S vrijednošću marke od 28,9 milijardi dolara (26,5 milijardi eura), Toyota ostaje najcjenjenija automobilska marka prema ocjenama korisnika. Lexus je rangiran na 10. poziciji, jedno mjesto više u odnosu na prošlu godinu zahvaljujući fokusu na kvalitetu i diferencijaciju u bogatoj ponudi modela. U 10 godina otkako je prvi izvještaj BrandZ™ objavljen u 2006., Toyota je neprikosnoveni vladar među automobilskim markama, okrunjena najvrjednijom automobilskom markom čak osam puta. BrandZ™ istraživanje Top 100 najvrjednijih globalnih marki u 2015. je jedino istraživanje koje kombinira kapital marke s odrađenim intervjuima na više od 2 milijuna korisnika na globalnoj razini. Upravo prema zadnjem istraživanju, korisnikova percepcija marke je ključni dojam u ocjenjivanju njezine ukupne vrijednosti, jer same marke su kombinacija poslovne strategije, isporuke proizvoda, jasnoće pozicioniranja na tržištu i vodstva marke. Iako se prodaja automobila u nekim regijama podigla, svakako su ostale ispod brojki u razdoblju prije recesije iz prošlog desetljeća, što u svakom slučaju utječe na sveukupnu vrijednost marke. S druge strane, Toyotina globalna prodaja u 2014. je porasla za 2,5 % na ukupno 10,21 milijuna primjeraka, što je zasigurno pozitivno utjecalo prema konačno evaluaciji za ovogodišnji BrandZ izvještaj.
Prema rezultatima istraživanja, novi i moderni društveni trendovi znatno utječu na industrijski rast, čime se i u industriji proizvodnje automobila kvaliteta proizvoda znatno poboljšala, no time je sve teže biti drukčiji od konkurencije na tržištu. Nove generacije, naročito mlađi kupci su sve manje zainteresirani za posjedovanje automobila, već ih zanimaju moderne tehnologije i drukčiji načini korištenja automobila, što proizvođači sve više označavaju kao „međusobno suprotstavljene trendove“ te isto moraju uzeti u obzir prilikom plasiranja proizvoda na tržište. U 2014. godini Toyota je globalno lansirala prvi serijski automobil pogonjen vodikom, novi Mirai, koji je već dostupan u Japanu, a uskoro dolazi i na tržišta Europe i Amerike, što je upravo rezultat novih trendova u proizvodnji automobila i viziji budućnosti automobilske industrije – u čemu Toyota oduvijek prednjači.
Otkako je Toyota postala prepoznata po svojoj „full hybrid“ tehnologiji, još od lansiranja Priusa u 1997. godini, prodaja hibridnih modela Toyote i Lexusa nadmašila je brojku od 7 milijuna prodanih primjeraka. Europski kupci mogu izabrati između čak 15 hibridnih modela Toyote i Lexusa. Lexus je, s druge strane, dostigao 10. poziciju u ovogodišnjem istraživanju najvrjednijih automobilskih marki, s vrijednošću brenda od 4,3 milijarde dolara, odnosno 3,9 milijarde eura. BrandZ istraživanje Top 100 najvrjednijih globalnih marki, odobreno od strane WPP-a i provedeno stručnošću Millward Brown Optimor globalne agencije, ispituje mišljenja 2 milijuna korisnika u više od 30 zemalja.
