Volvo Concept Coupe je prva nadahnuta interpretacija novog smjera švedske kompanije u kojem dizajn ima naglašenu stratešku važnost u unošenju više emocionalnosti u Volvo brend. '„Naš transformacijski plan posvećen je stvaranju naglašene premium vizije Volvo automobila. Oslobađanje emocionalne snage našeg humanistički nastrojenog dizajna jedan od ključnih elemenata ove strategije. Više premium imidža je vitalno za uspješno kretanje na našem putu prema ostvarenju prodaje od 800.000 vozila godišnje. To podržava i našu politiku cijena u odnosu na naše glavne konkurente u premium segmentu', istaknuo je Alain Visser, stariji dopredsjednik odjela za marketing, prodaju i brigu o kupcima pri Volvo Car grupaciji. Predstavljanje Volva V40 u 2012. godini bio je prvi korak u ovom smjeru. Pozitivan odziv medija i kupaca naglašava činjenicu da Volvo automobili idu u korak s najboljima u nekoliko važnih područja, uključujući i dizajn. Skoro predstavljanje nove podesive SPA arhitekture omogućava kompaniji da ubrza proces transformacije. Volvo Concept Coupe je prvi od tri konceptna automobila koji otkrivaju dizajnerske mogućnosti koje nudi nova SPA arhitektura. Ti modeli utiru put predstavljanju potpuno novog Volva XC90 za 2014. godinu.
Nova arhitektura i nova gama motora temelj su jakog emocionalnog naglaska brenda – kako po pitanju dizajna tako i interijera, korisničkog sučelja i povezivosti. 'Jedinstven, ljudski usmjeren pristup Volva te želja da se u dizajn automobila unese više emocionalnosti savršeni su elementi nove vizije Volva. Ljudske vrijednosti sastavni su dio skandinavske kulture i životnog stila. Izazov je izraziti ih kroz distinktivan dizajn koji je neophodan u klasi premium vozila', napominje Thomas Ingenlath, stariji dopredsjednik dizajna pri Volvo Car grupaciji. Istinski premium brendovi bazirani su na složenom spoju racionalnih, kvalitativnih parametara te jakih emocionalnih vrijednosti koje sve zajedno potiču želju kod kupaca. Nekoliko je primjera brendova koji su se iz svakodnevnih izdigli u premium klasu – kroz snažan fokus na dizajnu. 'Promatranje brendova koji su napravili sličan put prema premium formatu dalo nam je vrijedne ulazne informacije o mehanizmima koji kod kupaca stvaraju percepciju premium proizvoda. To je, zajedno s našim istraživanjima o tome kako ljudi vide Volvo automobile, postalo vrijedan temelj razvoja našeg dizajna', ističe Alain Visser.
Emocionalni aspekt vrlo je važan prilikom kreiranja budućih vrijednosti brenda, a koje se temelje na postojećim Volvo vrijednostima:
– Fokus na sigurnosti je pomaknut s ponude sigurnosti u najgorim prometnim situacijama na ponudu sustava koji pomažu vozaču te unapređuju doživljaj vožnje
– Briga za okoliš izražena je kroz smanjenu emisiju štetnih plinova i manju potrošnju goriva a bez posljedica na dinamiku vožnje.
– Klasična Volvo funkcionalnost sada nudi više od praktičnosti. Pristup Volva temelji se na ljudskom pristupu koji vozaču olakšava svakodnevicu.
'Pouzdana funkcionalnost uvijek je bila beskompromisni preduvjet za skandinavske dizajnere. Naš dizajn se hvata u koštac sa svim izazovima realnosti te pokazuje istančanu brigu za detalje i ljudske aktivnosti. Kombiniranje svega navedenog s izražajnim dizajnerskim jezikom nadhnutim okolišem donijet će Volvu snažan zamah kompetitivnosti na kojeg konkurenti neće imati odgovor. Moglo bi se reći da ćemo nastaviti raditi na onom čemu je Volvo oduvijek težio', zaključio je Thomas Ingenlath.
