Toyota je ponovno na prvom mjestu kao najvrjedniji automobilski brand prema BrandZ Top 100 najvrjednijih svjetskih brendova za 2013. Vrijednost Toyota branda skočila za 12% na 24,5 mlrd dolara (18,6 milijardi eura) tijekom protekle godine, što je jedan od najvećih skokova u automobilskom sektoru. U posljednjih osam godina od prve objave izvješća BrandZ 2006., Toyota je šest puta okrunjena najvrjednijim brandom među automobilskim markama, a dvije je godine zauzela drugu poziciju.
Prema izvješću, iako su prodajni rezultati nekih brendova u pojedinim regijama poboljšani, u drugima su ostali na pre-recesijskoj razini što je negativno utjecalo na ukupnu vrijednosti branda. Suprotno tome, globalna prodaja Toyota Motor Corporation u 2012. porasla je 22,6% na 9,75 milijuna jedinica, što je pozitivno doprinijelo vrednovanju branda tvrtke u ovogodišnjem izvješću. BrandZ također sugerira da je kretanje vrijednosti branda u automobilskom sektoru oblikovana sukladno porastu afiniteta kupca prema hibridnim vozilima.
Kako je Toyota pionir u svijetu masovno proizvedenih hibridnih vozila – 1997 – Toyota Prius – prodaja Toyota i Lexus hibridnih modela premašila je 5 milijuna na globalnoj razini. Kupci u Europi tijekom 2013 mogu birati između 12 Toyota i Lexus hibridnih modela, što uključuje modele: Toyota Yaris Hibrid, Auris Hibrid, Auris Hibrid Touring Sports, Prius, Prius +, Prius Plug-in Hibrid te Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h , RX 450h, LS 600h. Lexus zadržava svoju 10. poziciju na Top 10 listi najvrjednijih automobilskih marki s vrijednošću branda od 3,5 milijardi dolara (2,7 milijarde eura). 'BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands' izvješće provela je agencija Millward Brown Optimor, te je anketirano oko dva milijuna potrošača u više od 30 zemalja.
