– Audi se vraća na Game day poticanjem publike da pusti prošlost i krene u eru radikalnih inovacija
– Filmski spot prikazuje potpuno novi Audi e-tron Sportback i postavlja scenu za odabir puta ove marke prema održivoj premium mobilnosti
– Spot predstavlja najavu i svjetski početak globalne Audijeve kampanje
Audi se vraća na najveću američku nogometnu noć s glazbom inspiriranom 60-sekundnom reklamom koja je nazvana “Let It Go” i u kojoj glavnu ulogu ima glumica Maisie Williams. Williams sjeda za upravljač potpuno novog modela Audi e-tron Sportback kako bi pomogla u pokretanju globalne Audijeve kampanje koja pokazuje dugoročnu ambiciju oblikovanja nove ere održive mobilnosti. Nastao u suradnji s Audijevim globalnim partnerom, reklamnom agencijom 72andSunny Amsterdam, spot je režirao François Rousselet te ova reklama označava jedanaesto pojavljivanje marke Audi na ovoj utakmici Uz prikazivanje na jednom od najvećih svjetskih kulturnih trenutaka, ova reklama slijedi gospođicu Williams, glasnu pobornicu akcija protiv klimatskih promjena, koja pjeva svoju vlastitu interpretaciju uspješnice “Let It Go” („Puštam sve“) iz Disneyevog animiranog filma “Frozen.” Oscarom® i Grammyem® nagrađivani autori Kristen Anderson-Lopez i Robert Lopez skladali su pjesmu “Let It Go” za Oscarom® nagrađeni animirani film “Frozen.”
U ovoj reklami, Williams se za upravljačem svog Audija e-tron Sportback nađe u gužvi na prometnom križanju koje predstavlja raskrižje između današnjih predrasuda i starih razumijevanja o potrošnji, uspjehu i statusu. Williams odabire promjenu smjera i to ostavlja iza sebe, prelazeći u poznate stihove pjesme “Let It Go” („Puštam sve“) i vozeći se u više održivu budućnost. Usput joj se pridružuju drugi vozači, pješaci i ostali, predstavljajući napore ove marke u ostvarivanju više održive budućnosti. Putovanje predstavlja metaforu kako odluka za provođenje više održivih odluka uključuje potrebu da svi sudjelujemo u tome. Pjevanje reinterpretacije pjesme ”Let It Go”, koju je gospođica Williams snimila u hvaljenom studiju Abbey Road Studios u Londonu, ovoj reklami osigurava snažnu pripovjedačku notu. To je nova, više prkosna izvedba pjesme koja je brzo osvojila svijet, ali još uvijek pokazuje da transformacija uvijek počinje odbacivanjem nečega staroga kako bi se kreiralo nešto novo. U ovom slučaju, kretanje prema više održivoj budućnosti.
“Najveća noć američkog nogometa i jedan od posljednjih doista globalnih televizijskih događanja, služi kao savršeni trenutak za dijeljenje našeg strateškog puta prema održivoj premium mobilnosti zajedno sa svjetskom publikom,” kaže Sven Schuwirth, šef odjela digitalnog poslovanja i korisničkog iskustva marke Audi. “Maisie Williams je savršen predstavnik jer potrošači sve više odabiru i promoviraju više održivi transport. Kao kreativni inovator, savršeno utjelovljuje želje milijuna ljudi za prelazak u električnu budućnost.”
“Kreiranje održive budućnosti u kojoj će se moći živjeti, za generacije koje dolaze, predstavlja najveći svjetski izazov. Ponosna sam što mogu dijeliti Audijevu viziju održive mobilnosti u ovoj globalnoj kampanji.” rekla je Williams.
Ova reklama predstavlja prvi dio nove globalne Audijeve kampanje za osnaživanje slogana ”Napredak kroz tehniku” uz novo značenje. Kako bi se ojačalo i ujednačilo obećanje ove marke, reklama će se po prvi put također prikazivati na televizijskim kanalima i društvenim mrežama na više tržišta, uključujući Njemačku, Italiju, Francusku, Ujedinjeno Kraljevstvo, Španjolsku i Kinu. Reklama također ima za cilj postavljanje čvrstih temelja za ambicije ove marke za prikazivanja ljepote održive mobilnosti. Audi planira do 2025. predstaviti oko 30 elektrificiranih vozila diljem svijeta, međutim, to je samo jedna početna točka ponovnih inovacija raznih tema povezanih s ovom markom, a koje nadilaze sama vozila. Audijeva velika ambicija: do 2050. postati CO2-neutralna kompanija. Mnogi od ovih projekata koji se provode u svrhu postizanja ovih ciljeva, kao što je proizvodno postrojenje za model Audi e-tron u Bruxellesu koje je certificirano kao CO2-neutralno, mogu se pronaći na poveznici audi.com/sustainability.
Tijekom ove godine, nekoliko dodatnih poglavlja ove globalne kampanje pokrit će strateške teme kao što su elektrifikacija, povezivost, korisničko iskustvo i dizajn. Namjera je sustavno pomladiti ovu marku te posebno izgraditi osviještenost i privući novu publiku naglašavanjem tema poput, recimo, održiva mobilnost kao novi oblik luksuza. Unutar globalne Audi Grupe, ova kampanja je pokretana agilnom mrežom suradnika iz cijelog svijeta. Agencija 72andSunny Amsterdam bit će Audijev kreativni globalni partner u cjelokupnoj kampanji koja će se provoditi tijekom 2020.
Davor Kindy
Foto: Audi
