Hyundai Motor Company debitira na Gamescomu 2025, postavši prva automobilska tvrtka koja je zauzela samostalno mjesto u ‘Retro & Family Zone’ sa svojom vlastitom igrom ‘INSTEROID Retro Arcade’, koja kombinira šarm vintage igara s automobilskim inovacijama.
Hyundai Motor je imao poseban štand u ‘Retro & Family Zone’ na sajmu Koelnmesse u Kölnu u Njemačkoj. Na štandu je bioi predstavljen konceptni automobil INSTEROID uz igru INSTEROID Retro Arcade. Sudjelovanje tvrtke na događaju odražava strateški pomak u komunikaciji brenda, odgovarajući na razvoj medijskih krajolika i trendove potrošnje sadržaja. Širenjem u digitalno pripovijedanje kroz igre, Hyundai Motor želi izgraditi jače veze s mlađom publikom i predstaviti mobilnost kao dio svakodnevne digitalne kulture.
„Na Gamescomu pružamo jedinstveno iskustvo brenda koje premošćuje mobilnost i igranje za digitalne domorodce“, rekao je Sungwon Jee, viši potpredsjednik i globalni direktor marketinga. „Igranje je postalo vitalni dio svakodnevne digitalne kulture za mlađu publiku, nudeći vrlo impresivnu i interaktivnu platformu koja potiče aktivno sudjelovanje i angažman brenda. Kao dio naše šire strategije marketinškog sadržaja, ovaj pristup nam omogućuje da odgovorimo na promjenjivu medijsku dinamiku i izgradimo emocionalne veze sa sljedećom generacijom.“
Konceptni automobil INSTEROID, temeljen na subkompaktnom električnom vozilu INSTER, prvi put je predstavljen u ožujku i integrira elemente dizajna inspirirane videoigrama. Igra INSTEROID Retro Arcade prikazuje konceptni automobil kao glavnog lika, crpeći inspiraciju iz klasičnih labirinta u kojima igrači vode svoje likove da izbjegnu zlikovce i skupljaju bodove. Igra ima dvije faze. U prvoj, igrači skupljaju električne predmete u obliku limenki steroida kako bi razvili lik INSTER-a u INSTEROID-a. U drugoj, igrači vode evoluirani lik kako bi uhvatili konačnog šefa unutar labirinta i što brže dovršili misiju. Svi audiovizualni elementi u igri potječu iz dizajna korisničkog iskustva (UX) INSTEROID-a.
Kako bi se poboljšala uronjenost igrača, Hyundai Motor predstavlja igru u klasičnom formatu arkadnih automata. Štand na licu mjesta bit će domaćin događaja gdje će se vrhunski igrači transformirati u likove u igri. Posjetitelji mogu dalje istražiti UX značajke konceptnog automobila INSTEROID, uključujući integrirani zvučni sustav BeatHouse i jedinstvene zvukove razvijene za različite scenarije poput ulaska i izlaska iz vozila, mirovanja i driftanja. Hyundai Motor je također uspostavio namjenski prostor za igranje u Casper[1] Studiju Busan, Koreja, a do kraja ove godine bit će otvorena još jedna lokacija u Casper Studiju Seoul. Igra će također biti predstavljena na Salone Auto Torino 2025 u rujnu i Japan Mobility Showu u listopadu. Besplatna online verzija bit će dostupna na službenoj globalnoj web stranici Hyundai Motora i Instagramu (@hyundai) kako bi se dosegla šira publika igrača. Ističući serijski model INSTER-a, očekuje se da će događaj dodatno učvrstiti globalnu prisutnost tvrtke na tržištu električnih vozila. INSTER je debitirao na europskom tržištu krajem prošle godine i postigao je impresivan prodajni zamah.
Model INSTER već je privukao globalno priznanje, osvojivši titulu Svjetskog električnog vozila godine na dodjeli nagrada World Car Awards 2025. Osim toga, proglašen je najboljim malim električnim automobilom za grad 2025. od strane What Car?, britanskog automobilskog medija, na dodjeli nagrada Car of the Year 2025.
Gamescom je jedan od najvećih svjetskih događaja vezanih uz igre, koji se održava svake godine u Kölnu u Njemačkoj. Od svog pokretanja 2009. godine, postao je globalna izložba za razvojne programere igara, izdavače i proizvođače hardvera. Prošlogodišnji događaj ugostio je 1462 tvrtke iz 64 zemlje, uključujući velike globalne distributere poput Microsoft Xboxa.
Davor Kindy
Foto: Hyundai
