Rad Thomasa Ingenlatha, starijeg dopredsjednika dizajna pri Volvo Car grupaciji, bio je jedna od najbolje čuvanih tajni automobilske industrije skoro godinu dana. Sve do sada. '„Volvo je već bio u procesu transformacije kada sam se pridružio kompaniji 2012. godine. Moj tim i ja usredotočili smo se na stvaranje nove interpretacije dizajnerskog jezika Volva. Mislili smo da bi to moglo pomaknuti ovaj veliki brend u novom poželjnom smjeru', ističe Thomas Ingenlath. Kako Thomas Ingenlath objašnjava novi dizajnerski smjer za Volvo automobile?
Zašto Volvo automobili?
„Svatko tko me dobro poznaje složit će se da je Volvo idealan posao za mene. Nikad nisam bio ljubitelj prenapadnog dizajna, više sam obazriv te volim istraživati intelektualne elemente ispod površine. Ukoliko to dobro uradite estetika će prirodno doći. Volvo je ljudski orijentiran brend s iznimno jakom tradicijom. Uzbudljivo je kreirati novi dizajnerski izričaj koji podržava temeljne vrijednosti brenda te ujedno repozicionira brend u premium segmentu.
Kakvo je vaše viđenje skandinavskog dizajna?
„Otkako je Volvo jedini preostali automobilski brend iz Švedske, mi smo po definiciji jedini proizvođač automobila koji može stvoriti originalan skandinavski dizajn. Izazov je stvoriti suvremenu, kupcima poželjnu interpretaciju tradicionalnog dizajna. Za mene je skandinavski dizajn duboko usađen u vrijednosti švedskog društva i način života koji nudi jedinstveno skandinavsko okruženje. Naš pristup pretače taj skandinavski duh u dijazn naših automobila. Posao je dizajnera razumjeti što skandinavski dizajn čini tako posebnim, a zatim ga prenijeti u izgled automobila.“
Kakav je vaš pristup?
„Vrlo je važno prepoznati činjenicu da se skandinavski dizajn može doživjeti kao atraktivan samo ako je maksimalno precizan te posvećen i najsitnijem detalju. Pedantna izrada i naglašena kvaliteta su preduvjeti za ulazak u premium društvo.“
Objasnite novi dizajnerski smjer.
„Po mom mišljenju Volvo dizajn je uvijek imao određenu dozu autoriteta. Naš je cilj ovaj staložen, inteligentan i smiren izgled oplemeniti modernizmom i izražajnošću. Novi Concept Coupe jasno naglašava taj smjer. Aktivnosti na otvorenom su važan dio švedskog životnog stila. Nastavit ćemo jačati vezu s ovim aktivnostima, ali s većim naglaskom na modernost. Sve je u spoju funkcionalnosti i emocionalnog iskustva. Baš poput ekskluzivne jakne punjene guščijim perom, naši automobili nude istinski osjećaj profinjenosti uz naglašenu snagu i mogućnosti. Kreativnost se cijeni u švedskom društvu. To uključuje dizajn i tehnologiju, kao i modu, glazbu i umjetničku scenu. Sve to koristimo kao inspiraciju za stvaranje nove vrste luksuza. Naši će budući automobili pokazati da postoji nov i uzbudljiv način za izražavanje švedske duše.“
Kakve mogućnosti dizajnerima nudi nova SPA platforma?
„Nova arhitektura omogućava nam da stvorimo velike proporcije koje su važne u postizanju premium izgleda. Razmak između komandne ploče i prednje osovine je veći od bilo kojeg do sada. To nam daje mogućnost da budemo konkurentniji među premium brendovima, a kada su u pitanju proporcije. Bočna linija je još jedan primjer novih mogućnosti. Dovoljno je nisko postavljena da stvori niži profil bez narušavanja preglednsoti i drugih važnih karakteristika vozila.“
Koji su novi dizajnerski elementi najnaglašeniji?
„Svaki snažan brend treba nekoliko ključnih vizualnih elemenata koji ga čine jedinstvenim. Buduće Volvo automobile obilježavat će istaknuta oznaka brenda na „plutajućoj“ maski hladnjaka, kao i dnevna svjetla u obliku slova T. Važni elementi su i veliki poklopac motora te naglašena bočna linija koja se proteže duž čitave dužine automobila te objedinjuje svjetlosna tijela. Svi oni zajedno doprinose samouvjerenom stavu. Sveukupna jednostavnost, kako vanjštine tako i interijera ima jaku poveznicu sa skandinavskim životnim stilom.“
Što je s interijerom?
„Nastavit ćemo graditi premium osjećaj kakav posjeduje novi Volvo V40. Novo korisničko sučelje s velikim ekranom osjetljivim na dodir na centralnoj konzoli omogućava nam uklanjanje gotovo svih gumbića. Ova je jednostavnost u savršenom spoju sa skandinavskim dizajnom, a otvara nam mogućnost stvaranja nove forme luksuznog interijera. Ispunit ćemo obećanje dano Volvo kupcima da ćemo ponuditi poseban ugođaj spajanjem klasičnih, ručno rađenih elemenata s nekoliko iznenađujućih detalja.“
