Toyota Motor Corporation (TMC) objavila je da je sredinom 2013. godine, u svijetu, prodaja kultnog benzinsko-električnog hibrida Prius, prešla fascinantnih 3.000.000. Godine 1997. TMC je predstavio Prius, prvi svjetski putnički hibrid u masovnoj proizvodnji. Druga generacija slijedi 2003., treća generacija 2009. Od prve do treće generacije, TMC je uspio smanjiti troškove hibridnog sustava za dvije trećine te smanjiti emisiju CO2 sa 114 g/km na 89 g/km (mjereno kroz EU kombinirani ciklus). Osim toga, TMC je prijavio čak 1.261 patenata koji se odnose na treće generacije modela Prius, ostvarivši tako uspjeh dostojan Priusova imena (potječe od latinske riječi za 'ići ispred').
Od razvoja prve generacije modela Prius, TMC je pozicionirao hibridnu tehnologiju kao temeljnu tehnologiju potrebnu za razvoj različitih vrsta ekološki vozila te je stavljen naglasak na razvoju i proizvodnji osnovnih komponenti motora, invertera, baterija, i elektroničke kontrolne jedinice (ECU), što je dovelo do značajnih investicija u Japanu. TMC će nastaviti provoditi istraživanje i razvoj te ulagati u objekte za razvoj hibridnih i drugih najsuvremenijih tehnologija zbog postizanja održivog rasta koji je moguć implementacijom ovih japanskih tehnologija širom svijeta. U fiskalnoj godini koja završava u ožujku 2014, TMC očekuje da će investirati 890 milijardi JPY na razvoj tehnologija ugodnih po okoliš, kao i intenzivan razvoj ključnih komponenti.
Ulaganja u Tehnički centru Honsha za istraživanje i razvoj uključuju: gradnju novog pogona od 651 ha, te objekta za Razvoj pogonskih sustava i proizvodni inženjering (zgrada sa 12 katova, ukupne površine 100.000 m²). Centar se nalazi u Toyota City-jute će služiti kao baza za razvoj novih generacija pogona te kao Aerodinamički Laboratorij (koji je u stanju proizvoditi vjetar od 250 km/h).
