Osvježeni vizualni identitet pojavit će se na modelima nove generacije, uključujući SUV.
– McLaren predstavlja osvježeni identitet brenda, koji uključuje ažuriranu verziju kultnog logotipa „Speedmark”.
– Nove oznake crpe inspiraciju iz McLarenove trkaće baštine i osnivača Brucea McLarena dok tvrtka ulazi u novo poglavlje.
– Ažuriranje logotipa dolazi u trenutku kada se McLaren priprema proširiti svoju ponudu modela SUV-om.
McLaren je najnoviji proizvođač automobila koji mijenja svoj logotip, pridružujući se sve dužem popisu automobilskih tvrtki koje su posljednjih godina redizajnirale svoje vizualne identitete. Britanski proizvođač sportskih automobila daje svom prepoznatljivom brendu svjež izgled dok se priprema za novo poglavlje, no pritom ne odbacuje svoju prošlost.
Umjesto toga, McLaren ističe da novi identitet crpi inspiraciju iz trkaće baštine i nasljeđa osnivača Brucea McLarena. Ažurirani vizualni identitet trebao bi odražavati evoluciju tvrtke, a istovremeno zadržati elemente po kojima je ime McLaren postalo trenutno prepoznatljivo.
Prije nego što je McLaren postao globalno priznata marka, to je bilo jednostavno obiteljsko prezime ispisano iznad servisa u Remueri na Novom Zelandu. Ti izvorni oblici slova sada nadahnjuju novi logotip s nazivom tvrtke, redizajniran za novo doba. To je lijep detalj jer McLaren ne stvara novi identitet od nule, već se vraća na mjesto gdje se to ime prvi put pojavilo.
Novi/stari logotip
Logotip je dio McLarenove povijesti koji se neprestano mijenjao. Izvorni grb datira iz 1963. godine, kada je Bruce McLaren osnovao svoju trkaću momčad u Ujedinjenom Kraljevstvu. Sadržavao je motiv ptice kivi, odajući počast McLarenivim novozelandskim korijenima, prije nego što je dizajn prošao kroz nekoliko preobrazbi dok je momčad izrasla u globalnu silu u svijetu automobilističkih utrka.
Prepoznatljivi „Speedmark” ostaje ključni dio identiteta. McLaren taj simbol koristi od 1997. godine, kada je tvrtka predstavila aerodinamičan dizajn nadahnut vrtlozima zraka koje stvara stražnje krilo automobila. U međuvremenu je postao jedan od najprepoznatljivijih simbola u svijetu superautomobila.
Ova najnovija promjena dolazi u trenutku kada se McLaren priprema za širenje izvan relativno uske ponude sportskih automobila sa središnje smještenim motorom, koji su obilježili njegovo poslovanje s cestovnim automobilima u novije doba. I da, dugo osporavani SUV službeno postaje stvarnost, a njegovo se predstavljanje očekuje prije kraja desetljeća. Moguć je i drugi model s motorom sprijeda i stražnjim sjedalima.
Koristit će ga i McLaren Automotive i McLaren Racing
Istovremeno, iz McLarena poručuju da je novi identitet dio šire evolucije brenda, a ne tek kozmetička promjena. Tvrtka želi da njezin vizualni identitet bude primjenjiv na automobile, trkaće aktivnosti, prodajna mjesta, digitalne platforme i ostale segmente poslovanja.
McLaren nije ni približno prvi proizvođač automobila koji je posljednjih godina osvježio svoj korporativni identitet. BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborghini i drugi pojednostavili su ili modernizirali svoje logotipe. Ovaj novi logotip neće krasiti samo prednji dio još jednog niskog superautomobila, budući da će se ponuda modela zasigurno proširiti.
Davor Kindy
Foto: McLaren
