Što ako najuzbudljiviji trenutak pri odabiru vašeg sljedećeg automobila nije dan kada ga odvezete kući, već prvi put kada sjednete za volan? Citroën i njegova agencija BETC predstavljaju novu kampanju posvećenu jednom snažnom trenutku: probnoj vožnji. Jednostavno, ali odlučujuće iskustvo, kada se znatiželja pretvara u emociju, a potencijalni budući automobil postaje nešto stvarno. Jedinstveno iskustvo u kojem kupci mogu otkriti Citroënov poznati „osjećaj na cesti“, udobna sjedala, glatko upravljanje, prostranu unutrašnjost, intuitivno sučelje i mir koji dolazi s 8-godišnjim jamstvom. Prisutan u više od 100 zemalja, Citroën se oslanja na globalnu mrežu od 6200 prodajnih i servisnih mjesta diljem svijeta, dočekujući kupce i pružajući jedinstveno iskustvo vožnje od prve probne vožnje. Ova kampanja slavi taj poseban trenutak, kada se znatiželja i emocije spajaju za volanom. „Odabir vozila nije samo racionalna odluka, već je i osobna“, kaže Xavier Chardon, izvršni direktor Citroëna. Radnja se gradi oko jednostavnog uvida: ne poznajete automobil doista dok ga ne vozite. I u toj kratkoj vožnji sve se može promijeniti. U vrijeme kada vozači preispituju svoje potrebe za mobilnošću, Citroën pojačava svoju predanost pristupačnosti, udobnosti i inovacijama u cijeloj svojoj obnovljenoj ponudi te pozicionira probnu vožnju kao najuvjerljiviji argument od svih.
Film prikazuje ženu koja je upravo završila probnu vožnju Citroëna i nevoljko se vraća svom starom automobilu. Uz kultnu pjesmu „Is This Love“ grupe Survivor, uvučeni smo u romantični flashback u kojem ponovno proživljava trenutke provedene za volanom, što nas navodi na pomisao da se prisjeća romanse s prodavačem u salonu… prije nego što otkrije da je pravi predmet njezine naklonosti Citroën koji je upravo vozila. Preokret koji filmu daje ton koji je istovremeno razigran i pun nježnosti. U sadašnjosti, jedno je sigurno: apsolutno mora kupiti vozilo koje je upravo isprobala.
Reklamnu kampanju razvijenu u sklopu Citroëna s agencijom BETC producirala je tvrtka Very Content, a režirao Ramez Silyan. „Uvijek je to delikatna vježba: izraziti DNK brenda kada ne govorite o proizvodu ili performansama, već jednostavno pozivate ljude na probnu vožnju. Ako je emocija i dalje prisutna, brend je stvaran. U Citroënu ljudska dimenzija ostaje u središtu – čak i u pozivu na akciju“, rekao je Olivier Francois, globalni direktor marketinga tvrtke Stellantis. Poruka je jasna i poziva: dođite i isprobajte sami. Jer ponekad budućnost počinje jednostavnom prvom vožnjom.
Davor Kindy
Foto: Citroën
