– Renault Talk#1: digitalno događanje u prepoznatljivom stilu marke
– Luca de Meo i Renaultov brand tim podijelili su svoju viziju marke u okviru strateškog plana Renaulution.
– „Nouvelle vague” za suvremeniju, zeleniju, tehnološki napredniju i održivu marku Renault
– Novi logotip i vizualni identitet
– Jačanje proizvodne ofenzive
– Poslovna strategija usmjerena na povećanje vrijednosti
Luca de Meo i Renaultov brand tim podijelili su jučer svoju viziju marke kao predvodnice u području energetske tranzicije, najnovijih tehnologija i usluga, predane održivijem i odgovornijem poslovanju.
„NOUVELLE VAGUE”: ELEKTRIČNA, TEHNOLOŠKI USMJERENA I ODRŽIVA MOBILNOST
Kao marka koja u središte stavlja svoje kupce, Renault započinje novo poglavlje posvećeno modernizaciji europske automobilske industrije. Renault se kroz pojam „nouvelle vague” pozicionira kao marka fokusirana na tehnologiju i usluge te čistu energiju, kao marka koja stvara pametnija vozila za svakodnevnu uporabu te održivija rješenja mobilnosti. Takvi ciljevi u skladu su s duhom marke koja od 20. stoljeća ide ukorak s vremenom te razvija inovativna i suvremena vozila. Renault u 2021. godini više no ikad nastoji odgovoriti na zahtjeve tržišta i stvoriti ugljično neutralna, sigurna i fleksibilna rješenja mobilnosti koja ispunjavaju potrebe suvremenih kupaca. U okviru prvog događanja Renault Talk#1, Luca de Meo predstavio je novi smjer marke na kojem počiva strateški plan Renaulution.
– Kao predvodnik energetske tranzicije u automobilskoj industriji, Renault namjerava postati najzelenija marka u Europi do 2030., pri čemu će 9 od 10 prodanih automobila biti elektrificirani modeli.
– Marka Renault predvodnik je i u području tehnologije i usluga, što prvenstveno dokazuje projektom „Software Republique” kojim oblikuje budućnost gradske mobilnosti. Više od 2000 inženjera iz pet vodećih tvrtki u industriji udružit će svoja znanja u području kibernetičke sigurnosti, umjetne inteligencije, obrade podataka, softvera i mikroelektronike kako bi stvorili rješenja mobilnosti po mjeri gradova i lokalnih zajednica.
– Renault Re-Factory – prva europska tvornica posvećena kružnom gospodarstvu vozila – označava zaokret marke prema održivijem i odgovornijem poslovnom modelu s ukupno 120.000 recikliranih ili prenamijenjenih vozila (uključujući i električna vozila) godišnje. Gotovo 80 % strateški recikliranog materijala bit će ponovno upotrijebljeno u novim baterijama. Kada je riječ o postotku uporabe recikliranih materijala u novim vozilima, Renault i tu namjerava zauzeti prvo mjesto do 2030.
– Marka svojim „automobilima za život” osvaja više segmente. Sedam (7) elektrificiranih modela C i D segmenta bit će predstavljeno do 2025. Mégane Conquest označava početak prodajne ofenzive. Nova generacija Méganea E-TECH Electric, automobila koji najavljuje budućnost povezanih i posve električnih vozila, također će biti predstavljena u bliskoj budućnosti. Naposljetku, hibridna tehnologija E-TECH doživjet će dodatna poboljšanja u budućim modelima iz segmenata C i D, prvenstveno u pogledu učinkovitosti i zabavnih voznih osobina.
NOVA ERA, NOVI LOGOTIP
Renault je u prošlosti mnogo puta mijenjao svoj vizualni identitet. No jedna se stvar nije promijenila od 1925., a to je prepoznatljivi i legendarni logotip u obliku dijamanta. Prethodna inačica logotipa predstavljena je 1992. i redizajnirana 2015. godine, stoga ju je trebalo osvježiti. Budući da je marka snažno prisutna na suvremenom međunarodnom tržištu i najrazličitijim marketinškim kanalima, nedavno predstavljeni logotip suvremeniji je i živahniji te učinkovito ispunjava svoju glavnu svrhu, a to je predstavljanje Renaulta kao marke koja razumije suvremene kupce i koja je u potpunosti podređena njihovim potrebama. Pojednostavljen dizajn logotipa otvorenih linija, bez tipografskih elemenata i potpisa marke odražava Renaultovu otvorenost i transparentnost. Novi logotip nastao je u suradnji s dizajnerskom tvrtkom Landor&Fitch, a od sljedeće će godine biti predstavljen na svim Renaultovim vozilima i u čitavoj mreži marke. Do 2024. sva Renaultova vozila krasit će novi logotip. Gilles Vidal, direktor Renaultova Odjela za dizajn, predstavio je sliku logotipa koji će se naći na stražnjem kraju novog Méganea E-TECH Electric, dostupnog od 2022. Gilles Vidal također je predstavio i dvije slike njegove obnovljene i poboljšane unutrašnjosti:
– najnaprednija tehnologija i vrhunski zasloni
– više prostora zahvaljujući većem broju pretinaca za dodatnu udobnost i praktičnost
– osvježene linije, prostor i materijali u skladu s novom erom automobilske industrije.
NOVI IZRAZ MARKE
Prema Arnaudu Belloniju, potpredsjedniku Renaultova Odjela za globalni marketing, „Nouvelle vague” prisutan je i u Renaultovu oglašavanju. Budući da su naše promidžbene aktivnosti nabijene kreativnom i modernom energijom, ne čudi da uključuju neke od najlegendarnijih proizvoda marke: Renault Fuego, obrade kultnih klasika kao što su Johnny & Mary ili Renault-Gitane biciklističke majice koje smo mogli vidjeti u najnovijoj reklami za Captur E-TECH Hibrid. Novi vizualni identitet marke već je utkan u sve Renaultove marketinške kampanje i komunikaciju, a sljedeći će mjesec zaživjeti i na internetskim stranicama marke.
HIBRIDNA OFENZIVA E-TECH
S više od 10 godina stručnosti i gotovo 400.000 prodanih vozila, Renault drži vodeću poziciju na europskom tržištu električnih vozila. Oslanjajući se na stručnost u području električnih vozila, Renault je proširio ponudu svojih najprodavanijih modela hibridnim i punjivim hibridnim inačicama. Zahvaljujući iskustvu u Formuli 1 marka je razvila više od 150 patenata koji hibridnu tehnologiju E-TECH čine podjednako jedinstvenom i prilagodljivom. Bilo da je riječ o hibridu ili punjivom hibridu, ova tehnologija jamči najveću energetsku učinkovitost, najzabavnije vozne osobine, najniže emisije CO2 i najmanju potrošnju goriva. Kako bismo električnu mobilnost približili svima, taj smo revolucionarni komad tehnologije prošle godine predstavili u svoja tri najvažnija modela:
– Cliju E-TECH Hibrid
– Capturu E-TECH Plug-in Hibrid
– Meganeu Grandtour E-TECH Plug-in Hibrid.
Uz nedavno predstavljeni Mégane Conquest, Captur E-TECH Hibrid i Mégane E-TECH Plug-in hibrid, Renault sada ukupno broji šest hibridnih i punjivih hibridnih vozila E-TECH. Gilles Le Borgne, izvršni potpredsjednik Odjela za inženjering Grupe Renault, potvrdio je da se marka priprema za budućnost tako što širi ponudu hibridne E-TECH tehnologije i na buduće generacije vozila. U višim segmentima, a posebno segmentu C-SUV-ova, bit će predstavljen novi 1,2-litreni trocilindarski motor kombiniran s električnim motorom, snage 200 KS za hibridnu inačicu (2022.) i 280 KS za punjivu hibridnu inačicu s pogonom na sve kotače (2024.)
POSVE NOVI RENAULT MÉGANE CONQUEST: SPORTSKI, HIBRIDAN, PROSTRAN
Jedinstven i u punom smislu hibridan dizajn Méganea Conquest ruši konvencije tržišta, omogućujući ovom modelu proboj na međunarodno tržište vozila C-segmenta. Riječ je o prvom SUV-coupéu nekog proizvođača serijskih vozila koji spaja užitak u vožnji, udobnost i prostranost. Snažni karakter i upečatljiv izgled te potpuno hibridni motor čine ga doista jedinstvenim u segmentu:
– s jedne strane motori TCe 140 i TCe 160 s 12 V mikrohibridima koji su sinonim štedljivosti, fleksibilnosti i užitka u vožnji,
– s druge strane hibridni motor E-TECH snage 145 KS koji omogućuje do 80 % gradske vožnje na posve električni pogon te smanjuje potrošnju za 40 % u odnosu na termičke motore u istom ciklusu vožnje.
Nakon oduševljenja koje je izazvao i 6000 narudžbi europskih kupaca u svibnju, posve novi Renault Mégane Conquest E-TECH Hibrid stiže već u lipnju.
POSVE NOVI KANGOO: ELEGANTAN I PROSTRAN KOMBI
Legendarni Kangoo ne prestaje oduševljavati još otkako je predstavljen 1997., pa tako ni sada. Novi Kangoo spaja eleganciju, prostranost i tehnologiju. Osim izdržljivog, ali uglađenog dizajna nudi najveću prostranost u klasi uz tri prava sjedala straga i više od 49 litara prostora za pohranu. Izdašan prtljažnik može se pohvaliti kapacitetom od 775 l do 3500 l sa spuštenim sjedalima. U vozilo je serijski ugrađeno 14 novih sustava za pomoć u vožnji. Novi Kangoo bit će dostupan u izvedbi s 5 ili 7 sjedala, a od 2022. bit će dostupan i u posve električnoj inačici E-TECH.
VRIJEDNOST NA PRVOM MJESTU
Fabrice Cambolive, viši potpredsjednik Renaultova Odjela za prodaju i operacije, objavio je nove komercijalne prioritete marke:
– Zelena ofenziva koja bi trebala potaknuti streloviti rast prodaje električnih modela i hibrida E-TECH: 25 % prodaje vozila u Europi otpada na elektrificirana vozila, 30 % prodanih primjeraka Clija u Francuskoj već čine hibridi.
– Proizvodi: ubrzati obnovu ponude u Europi i inozemstvu i vratiti tržišne udjele u C segmentu
– Vrijednost iznad broja prodanih vozila: kroz usmjeravanje na kvalitetu prodaje i cjenovnu strategiju; na primjer, prihod ostvaren prodajom jednog Méganea Conquest iznosi više od 30.000 eura, u usporedbi s našim prosječnim prihodom po prodanom modelu od 15.000 eura.
Iako ponosna na svoje francuske korijene, Renault je međunarodna marka. Svakim novim modelom i osvojenim tržištem Renault jača svoj poslovni model. Konačni cilj: povećati profitabilnost svojih modela te prilagoditi generaciju novih proizvoda za osvajanje novih tržišta. Renault je snažno prisutan na svojim najvažnijim i najunosnijim međunarodnim tržištima (Brazilu, Rusiji, Turskoj i Indiji) u koja nastavlja ulagati uz neprestanu kontrolu razine rizika. U Europi se Renault nastavlja oslanjati na svoja ključna tržišta – Francusku, Španjolsku, Italiju, Njemačku i Ujedinjenu Kraljevinu s još jasnijim ciljem: iskoristiti modele E-TECH kako bi učvrstio vodeći položaj u području električne mobilnosti i povećao tržišne udjele u C-segmentu i segmentu gospodarskih vozila. Na krilima „Nouvelle vague” Renault nezaustavljivo raste. Nema sumnje da marka ide naprijed.
Davor Kindy
Foto: Renault
