– Tijekom svoje 100-godišnje povijesti Citroën je uvijek bio sinonim za odvažne inženjerske inovacije i kreativnu izvrsnost u oglašavanju
– Citroën predstavlja revolucionarnu kampanju od 360° za potpuno novi ë-C3: filmovi u više formata, društveni mediji, digitalne kapsule, GIF-ovi, vizualni materijali i više
– Kampanja potpuno novog Citroëna ë-C3 počinje živjeti u Francuskoj 1. lipnja i u cijeloj Europi u srpnju
Svojim novim ë-C3, Citroën započinje novu francusku revoluciju. Do danas se na električna vozila uglavnom gledalo kao na luksuz, rezerviran za elitu. S cijenom od 23.300 € čak i bez uključivanja višestrukih EV bonusa dostupnih u cijeloj Europi – ili samo 99 € mjesečno – ë-C3 ih sada čini dostupnim svima s jakim atributima kao što su novi dizajn s SUV kodovima, potpuno opremljen, udobnost s potpisom Citroena, proizvedena u Europi i domet do 320 km. Kako bi priopćio tu činjenicu, Citroën pokreće jednako disruptivnu reklamnu kampanju. Po prvi put, potpuno integrirana proizvodna postavka korištena je za stvaranje više sredstava istovremeno, čime se osigurava maksimalni učinak na svim medijskim kanalima i kroz tok konverzije.
Rezultati oduzimaju dah. Snimanje na lokaciji – u mađarskom dvorcu – mobiliziralo je pet produkcijskih ekipa tijekom pet dana i noći. Za TV reklamu, redatelj dobitnik nagrada Fredrik Bond nije štedio novac kako bi osmislio filmski pogled na ë-C3 revoluciju. Kostimi i perike potječu iz filma Marie Antoinette Sofije Coppole. Kaskaderska ekipa radila je na Dune 2. Soundtrack je originalna verzija filma Suffragette City Davida Bowieja. S čvrstim jezikom, gotov film priča priču o tome kako su električna vozila konačno završila u rukama masa.
Paralelno sa snimanjem TV filma, više je timova generiralo bogatu lepezu sadržaja za društvene medije, digitalne kapsule, ključne vizualne elemente, vizualne elemente životnog stila i sadržaj iza scene. Kao rezultat toga, svi su materijali generirani na izvoru u formatima koji su savršeno prilagođeni njihovoj krajnjoj upotrebi – od YouTube mastheadova do GIF-ova i karusela društvenih medija. Generirajući cijeli spektar TV-a, društvenih medija i digitalnog sadržaja u isto vrijeme, čini se da će produkcija utjecati na svijet oglašavanja jednako kao što ë-C3 utječe na svijet automobila.
Kao takav, u skladu je s Citroënovim povijesno kreativnim pristupom oglašavanju. Probojne proizvode brenda uvijek prati jednako inovativan pristup komunikaciji. Taj se pristup može pratiti od imena Citroën koje je osvjetljavalo Eiffelov toranj od 1925. do 1936., sve do ovogodišnjeg TV filma za obnovljenu gamu lakih gospodarskih vozila – koji reklamu za laka gospodarska vozila preoblikuje u epsku ljubavnu priču između radnog čovjeka i njegovog vozila .
“Kreativna izvrsnost u oglašavanju jednako je dio povijesti Citroëna kao i inovativna inženjerska rješenja koja su na tržište donijela revolucionarne proizvode i učinila ljude boljim. Novi ë-C3 je revolucionaran proizvod koji nudi pristupačne, visokokvalitetne, električna mobilnost za sve, po prvi put, to je proizvod koji je zaslužio privlačnu, dojmljivu i vizualno zadivljujuću kampanju, ukrašenu fantastičnom zvučnom podlogom”, rekao je Federico Goyret, viši potpredsjednik odjela za marketing i komunikacije Citroëna.
Duhovit, oštar, drzak i provokativan, Citroën je marka koja je uvijek stvari radila drugačije. Ova spektakularna nova kampanja može označiti prekretnicu za automobilsku industriju, ali za Citroën ona je dio duge i ponosne tradicije.
Davor Kindy
Foto: Citroen
